この記事では、のぼり旗や幕などに使われる主要な生地の特徴と、裏面の印刷の抜け具合や手をかざしたときの見え方を実際の検証写真と一緒にご紹介します。ぜひ生地選びの参考にしてみてください。

※今回ご紹介する生地は弊社運営サイト「のぼりキング」で取り扱っているものとなります。
※同じ名称の生地でも他社の製品などとは仕様が異なる可能性がございます。
※写真の見え方や紹介している内容は、撮影時の環境を基準としております。ご使用環境や設置方法、光の加減などにより、実物とは見た目や印象が異なる場合がございますので予めご了承ください。

テトロンポンジの特徴と裏側の見た目

テトロンポンジはのぼり旗で一般的に使われる生地です。厚みが約0.14mmと薄いため、生地の裏側は表の印刷が比較的はっきりと抜けます。デザインは反転しますが裏からでも内容が視認できるのが利点で、のぼり旗のように表裏のどちらから見ても内容が伝わるようにしたい場合におすすめです。他の生地に比べて薄めのため、後ろから手をかざすと透けて見えやすいです。

テトロンポンジの仕様：【厚み】約0.14mm【重さ】約60g/m2

▼テトロンポンジの裏の写真

トロピカルの特徴と裏側の見た目

トロピカルはテトロンポンジ同様にポリエステルの生地で、主にのぼり旗の他にも紅白幕や法被などに使われます。テトロンポンジよりも約2倍太い糸で作られているため、生地が厚めで比較的丈夫です。裏面には印刷が抜けますが、テトロンポンジより少し薄く見えます。手をかざしたときの透け感もテトロンポンジよりは控えめになります。

トロピカルの仕様：【厚み】約0.2mm 【重さ】約100g/m2

▼トロピカルの裏の写真

テトロンツイルの特徴と裏側の見た目

テトロンツイルは屋外設置に向いている丈夫な生地です。テトロンポンジの約2倍の太さの糸を1.3倍の密度で織り、強度があがっています。印刷面の色合いは綺麗でしなやかな光沢感がありますが、裏抜けは薄めで明るい色などは見えにくいです。手をかざすとうっすら透けて見えます。

テトロンツイルの仕様：【厚み】約0.27mm　【重さ】約143g/m2

▼テトロンツイルの裏の写真

トロマットの特徴と裏側の見た目

トロマットは、横断幕などにも使われるポリエステルの生地です。先にご紹介したトロピカルやツイルよりも2倍以上太い糸で織っているため、厚手で重量があります。裏面への印刷の抜けは、ツイルなどと同様に薄めの印象です。手をかざした時の見え方も同じく、うっすら透けて見えます。

トロマットの仕様：【厚み】約0.32mm【重さ】約160g/m2

▼トロマットの裏の写真

ポリエステル天竺の特徴と裏側の見た目

ポリエステル天竺は、やわらかな風合いで落ち着いた印象に仕上がりやすい生地です。和の雰囲気を演出したいデザインののぼり旗などに使われます。両面フルカラー印刷によって染め抜き風に仕上げるため、デザインは反転しますが裏からでも見えやすくなっています。

ポリエステル天竺の仕様：【厚み】約0.31mm【重さ】約156g/m2

▼ポリエステル天竺の裏の写真

ターポリンの特徴と裏側の見た目

ターポリンは屋外用の横断幕などで一般的に使われるビニール素材の生地です。耐水性があるため雨風にも強く、表面には少し光沢があります。印刷面は写真やイラストも綺麗に表現でき、色あせもしにくくなっています。一方で裏面への抜けはほとんどないため、表面だけを見せる用途に向いています。手をかざした時の見え方は、光が強めに当たるような場合に少し透ける程度です。

ターポリンの仕様：【厚み】約0.33mm　【重さ】約380g/m2

▼ターポリンの裏の写真

メッシュターポリンの特徴と裏側の見た目

メッシュターポリンは、細かい穴があけられているターポリン生地です。風を通しやすくなっており、工事現場の宣伝幕やビルの大型幕など、風の強い高所を中心によく使われます。通常のターポリンと同じく耐水・耐候性が期待でき、耐久性に優れています。生地自体に穴が空いていることで光も通しやすいので、裏面から見たときはターポリンよりもデザインが少し視認できます。手をかざしたときも比較的透けて見えやすいです。

メッシュターポリンの仕様：【厚み】約0.38mm　【重さ】約270g/m2

▼メッシュターポリンの裏の写真

軽量カラーシートの特徴と裏側の見た目

軽量カラーシートは、一般的なブルーシートなどに使われているポリエチレン素材の生地です。ターポリンの約半分の重さになっています。裏面はターポリンよりも少しデザインが見えるようになっております。透け具合は、光の強い場所でターポリンよりも若干透けやすい印象ですが、環境によってはほとんど透けて見えないこともあります。

軽量カラーシートの仕様：【厚み】約0.3mm　【重さ】約188g/m2

▼軽量カラーシートの裏の写真

エステルハンプの特徴と裏側の見た目

エステルハンプは、帆布に似せた見た目の生地でのれんなどに使われます。耐久性に優れている丈夫な織物素材で、屋外使用にも向いています。裏面への印刷の抜けは薄めで、濃い色のデザインなどは視認しやすいという程度です。手をかざした時は少し透けて見えます。

エステルハンプの仕様：【厚み】約0.55mm　【重さ】約174g/m2

▼エステルハンプの裏の写真

まとめ

今回ご紹介したそれぞれの生地の特徴は、使用場所や目的によってメリットにもデメリットにもなり得ます。
裏側からもデザインが見えた方がいいのか、耐久性を優先したいのかなど、その生地を使用する販促物の目的を考えながら選んでみましょう。また、ここでご紹介している内容や写真は、撮影時の環境によるものなので、実際に使用される環境とは見え方が異なる可能性も考慮して、生地を検討してみてください。特に、生地が直接壁に触れるような壁面への設置と、のぼり旗のように表裏が見えるような設置の仕方では印象も大きく変わります。

弊社運営サイト「のぼりキング」では、一部生地の見本もご請求いただけます。今回ご紹介した写真に写っているような見本を実際に手に取ることで色味や質感を直接ご確認いただけますので、ぜひご活用ください。無料生地見本の対応商品はページをご確認ください。

生地見本のご請求はこちら

のぼり旗を作る際、「どのサイズを選べばいいのかわからない」と悩まれる方も多いのではないでしょうか？のぼり旗は種類が豊富で、設置する場所や用途によって適したサイズが異なります。

そこで今回は、のぼり旗の主なサイズ紹介と、使用するシーン別にサイズ選びのポイントを解説します。また、サイズ選びでよくある失敗例や、迷った際に選ぶべきおすすめサイズについても詳しくご紹介します。これからのぼり旗を作成する方はぜひ参考にしてください。

のぼり旗の主なサイズは？

のぼり旗には、卓上で使えるコンパクトなものから、遠くからでも圧倒的な存在感を放つ大型のものまで、非常に豊富なサイズ展開があります。まずは、どのようなサイズが一般的に流通しているのか、一覧にしました。

のぼりサイズ（幅 × 高さ）

• レギュラーのぼり　　　600×1,800mm
• スリムのぼり　　　　　450×1,800mm
• ショートのぼり　　　　600×1,500mm
• スリムショートのぼり　450×1,500mm
• ワイドのぼり　　　　　700×1,800mm
• ビッグのぼり　　　　　700×2,100mm
• ジャンボのぼり　　　　900×2,700mm
• ミニのぼり　　　　　　100×300mm

このように、のぼり旗には多くのサイズがありますが、サイズを選ぶ際のポイントは設置する場所や周囲からの見え方に合わせて選ぶことが大切です。

サイズ選びのポイントは「どこで使うか」

のぼり旗のサイズを選ぶ際は、設置する環境や用途を具体的にイメージすることが重要です。それぞれのサイズがどのような場所に向いているのか、おすすめの主な用途をまとめました。

使用イメージ

レギュラーのぼり

飲食店の店頭など、通行人に向けてアピールする場所でよく使われる一般的なサイズです。

スリムのぼり

商業施設の通路や、設置スペースに限りがある屋内での使用に向いているサイズです。

ジャンボのぼり

展示会やイベント会場の入口など、遠くからでも視認しやすい場所に向いているサイズです。

ミニのぼり

店内のテーブルや卓上など、近距離での案内やPOPとして活用されているサイズです。

サイズ選びの失敗ポイントと対策

のぼり旗のサイズは、見た目のイメージだけで決めてしまうと、実際に設置した際に思わぬ問題が発生することがあります。ここでは、サイズ選びでよくある失敗例を3つ紹介します。

1.設置スペースを確認せずにサイズを選んでしまう

「目立たせたい」という理由で大きいサイズを選んだ結果、実際の設置スペースに収まらず、通行人の通行を妨げてしまうケースがあります。

対策
のぼり旗を設置する前に、周辺の通路幅や人の流れを確認しておくことが大切。

2.視認距離に対して小さすぎるサイズを選んでしまう

車道沿いや広いイベント会場など、離れた場所からの視認性が求められる環境では、サイズが小さいと気づかれにくく、伝えたい内容が届きにくくなることがあります。

対策
設置場所からどの程度の距離で見られるかを想定し、視認距離に合ったサイズを選ぶ。

3.使用する器具との組み合わせを確認していない

のぼり旗はポール台やスタンドなどの器具と組み合わせて使用しますが、のぼり旗のサイズと器具のサイズが合っていないと、正しく設置できない場合があります。

対策
のぼり旗を注文する前に、使用する器具の対応サイズも確認しておく。

サイズに迷ったら600×1,800mmサイズ

どのサイズを選べばよいか迷った場合は、600×1,800mmサイズがおすすめです。このサイズはのぼり旗の中でも最も一般的で、「レギュラーサイズ」や「標準サイズ」と呼ばれています。600×1,800mmサイズは、遠くからでも認識しやすく、かつ近くで見ても圧迫感を与えにくいバランスの良い大きさです。設置場所や視認距離に不安がある場合でも、扱いやすいサイズといえます。

また、レギュラーサイズのぼりは既製デザインの商品が多く出回っているのも特徴です。「SALE」や「新商品入荷」など、デザインを差し替える機会が多い場合でも、既製品から選びやすく揃えやすいという利点があります。

まとめ

のぼり旗には、レギュラーサイズをはじめ、スリムやワイド、ジャンボなど多くのサイズがあり、それぞれ適した設置場所や用途が異なります。サイズを選ぶ際は、設置スペースや視認距離、使用する器具との組み合わせを事前に確認しておくことで、設置後のトラブルを避けやすくなります。
どのサイズを選べばよいか迷った場合は、多くの店舗やイベントで使われている600×1,800mm（レギュラーサイズ）を基準に検討してみてください。

最後のひと工夫でデザインの印象は大きく変わる

のぼり旗のデザインを自分で作る時に、訴求したい内容やイメージカラー、写真など最低限必要な情報を入れることはできても、どこか物足りないというお悩みの声を聞くことがあります。こういった場合、今のデザインを大きく変えずとも、最後のひと工夫をするだけで印象を変えることができるケースが多いです。

たとえば、以下の例ではすでに完成したデザインに「文字に縁を付ける」「背景に素材を1つだけ足す」といったひと工夫をしています。元の状態でものぼり旗としては十分機能するデザインですが、このひと工夫によってよりプロのようなクオリティに仕上がっています。訴求内容や使う色などは一切変えていないので、デザイン完成直前の状態からでもできる小技です。

この記事では、これらの例のように最後のひと工夫でクオリティアップが期待できるデザインのコツを紹介します。すでにデザインがある程度仕上がっているという方も、これからデザインを考える方も、アクセントとして参考にしてみてください。

【デザインのコツ1】背景や文字の後ろに素材や模様を重ねて置く

まずは冒頭の画像でも紹介したように、背景に素材や模様を重ねて置く方法です。以下の例では、焼肉という内容にあわせて「和」のイメージや「力強さ」などを感じられる筆の模様を取り入れています。

ポイントは、思い切って大胆に配置することです。素材やデザインにもよりますが、小さく配置するよりも背景に溶け込みやすくなります。

【デザインのコツ2】文字を１つ１つ分けて配置してサイズや向きを変える

文字は通常、どのようなデザインツールでも文章ごとに1つのテキスト入力機能を使うケースが多いと思います。これを1つ1つ別のテキストとして入力すると、文字の大きさや位置、向きなど単語や文字単位で変えることができます。たとえば以下の例の場合、「今が買い時」というメッセージを1文字ずつ別々に入力して、漢字はより大きく、ひらがなは小さく、さらに位置をずらしてインパクトを出しています。

ポイントは、最終的に1つのメッセージとして読みにくくならないようにすることです。漢字やひらがななど、ある程度のまとまりごとにサイズをそろえると効果的です。また、「その文字を見ただけでものぼり旗の内容が伝わる」ことを意識して、一番重要な文字を大きくするのもおすすめです。

【デザインのコツ3】文字の一部だけ色を変える

文字の一部だけ色を変える方法も、デザインの印象を大きく変えることができます。以下の例では、「完売」の文字だけを黄色にすることで、一番伝えたいメッセージが瞬時に伝わりやすくなっています。一部だけ色を変更する方法はデザインツールによって異なりますが、先に紹介したように文字を別々に入力する方法でも簡単に対応できます。

ポイントは、色を使いすぎてかえって見にくくなってしまわないように注意することです。以下の例のように、もともとが2色程度のデザインにアクセントとして別の色を加えると効果的です。

【デザインのコツ4】キャッチコピーやサブタイトルを帯や枠で装飾する

のぼり旗には、メインとなる文字のほかにキャッチコピーやサブタイトルのような文字を入れることも多いです。入れる文字の情報がいくつかある時は、一部の文字に帯や枠を付けて装飾するとメリハリがつきやすくなります。以下の例では、「個人レッスン生徒募集」と「無料体験」の文字が同じ配色になっていたのを、片方だけ反転させて別々の情報であるようにわかりやすくしています。

ポイントは、一番大事なメッセージを際立たせながら、次に大事な情報もしっかりアピールできるようにすることです。

【デザインのコツ5】瞬時に内容が理解しやすいアイコンを加える

文字だけで十分に伝わるデザインの場合でも、アイコンを入れるとより効果的になるケースが多いです。以下の例では、「駐車禁止」という文字だけのデザインに禁止マークを加えています。禁止マークは道路標識にも使われているので、文字よりも先に目に入りやすく、瞬時に内容を理解してもらえる可能性があります。

ポイントは、すでに多くの人にとってなじみのあるマークやアイコンを使うことです。アイコンのアイデアとしては他にも、「初心者向けのサービスや会員募集のデザインに初心者マークを入れる」「Wi-Fi対応が分かるように電波マークを入れる」などがあります。

【デザインのコツ6】文字の縁を装飾する

文字に縁をつける方法も、シンプルですがデザインによっては大きな変化が生まれます。以下の例では、メインの「ビアガーデン」の文字に白い縁をつけて、さらに右方向に少しだけ黒い影を追加しています。これによって文字が浮かび上がったように見えたり背景と分離させたりすることができ、より視認性があがります。

ポイントは、デザインのコンセプトや配色にあわせて入れるべきかどうかを検討することです。縁をつけると文字はよく目立つようになりますが、場合によってはおしゃれさや高級感をそこなってしまうこともあります。実際につけたり縁の色を変えたりしてみながら試してみるとよいでしょう。

【デザインのコツ7】実際に撮影した写真を使う

のぼり旗にイメージ画像を入れる時は、フリー素材のイラストなどを使用するのもよいですが、実際の写真を使うとより鮮明に商品やサービスをイメージしてもらいやすくなります。以下の例では、ハンバーガーのイラストを、配置は変えずにそのまま写真に差し替えています。店舗のコンセプトなどによっては元のデザインの方がよい場合もありますが、写真にすることで実際に食べられるハンバーガーをより具体的にイメージできます。

ポイントは、実物を見てもらうことで通行人が価値を感じられるかどうかです。特に飲食店などにおいては、実際のメニューの写真があるとより食欲を刺激できる可能性があります。

まとめ

今回ご紹介した7つのコツは、どれか1つを取り入れるだけでなく、組み合わせることでもより効果的になる場合があります。デザインは試行錯誤を繰り返すことでクオリティをあげていくことができるので、パターンをいくつか作って見るのがおすすめです。すでに完成したと思っているデザインでも、一度これらのコツを取り入れてバーションアップを図ってみてはいかがでしょうか。

そこで今回は、のぼり旗に印刷するQRコードのサイズごとに読み取りやすさを検証しました。また、QRコードのおすすめサイズとデザイン例も詳しく紹介します。

実際にQRコードをサイズ別に比較

今回は、以下のサイズのQRコードをテトロンポンジ素材ののぼり旗に印刷して検証しました。

• 20cm角
• 10cm角
• 5cm角
• 2.5cm角

検証結果は以下の通りです。

※なお、QRコードの読み取り性能は読み取りに使用する端末やアプリによって差があるため、同じ条件でも読み取れる場合と読み取れない場合があります。

【検証結果】

• 20cm角：距離が遠くても安定して読み取れる。
• 10cm角：ほぼ確実に読み取れる。2m程度までなら実用的。
• 5cm角：近距離であれば問題なく読み取れるが、距離が遠くなると難しくなる。
• 2.5cm角：読み取りが難しい。スマホをQRコードに近づけないと読み取れない場合が多い。

上記の検証結果から、のぼり旗に印刷するQRコードのサイズは10cm～20cm角程度がおすすめです。また、QRコードの1セル（最小のマス）が約0.6mm以上ある場合、比較的読み取りが安定します。それより小さい場合、印刷時のにじみやつぶれにより読み込みが難しくなる可能性があるため、デザインを作成する際は注意しましょう。

QRコードを入れたのぼり旗のデザイン例

ここでは、検証でおすすめサイズとして挙げた「10cm角」「20cm角」のQRコードを使用したのぼり旗デザイン例を紹介します。QRコードを入れたのぼり旗を作成したい方はぜひ参考にしてください。

まとめ

今回の検証では、10cm～20cm角程度のQRコードが比較的読み取りやすく、実用的であることがわかりました。10cm角QRコードはデザインスペースを確保しやすく、のぼり旗全体のバランスが取りやすいです。

また、20cm角QRコードはより目立つので、イベントや屋外で遠くからも読み取りやすいでしょう。用途や設置場所にあわせて適切なサイズを選び、QRコード入りののぼり旗を作成してみてください。

※QRコードは株式会社デンソーウェーブの登録商標です。

しかし、「どんなデザインにすれば目を引くのか？」「何を重視して作ればよいのかわからない」
と悩む方も多いのではないでしょうか。

本記事では、プロのデザイナーによる解説を交えながら、思わず目を引くポスターデザインのコツをわかりやすくご紹介します。デザイン初心者の方でもすぐ実践できるポイントを解説しますので、ぜひ参考にしてください。

ポスター作成前に押さえるべき3つの要素

ポスターは、壁面に掲示して使用する販促・装飾ツールです。主に屋内での利用を想定しており、来店者の視線の高さに情報を伝えやすい点が特徴とされています。また、省スペースでも設置しやすいため、限られた売り場や通路、店内の一角など、さまざまな場所で活用されています。

①どんな人にポスターを見てもらいたいのか？

まず重要なのは、「誰にポスターを見てもらいたいのか」を明確にすることです。ターゲットの年齢、性別、ライフスタイル、興味関心によって、適したデザインは大きく変わります。

多くの人に届けることも大切ですが、誰に伝えたいのかを明確にしたデザインのほうが、メッセージはより強く印象に残ります。特定のターゲットに向けた表現は共感を生み、伝えたい想いを的確に届けることができます。

例えば、
・飲食店の新メニュー告知なら「食欲をそそる写真」
・ファッションイベントなら「世界観を伝えるビジュアル」

このように、ターゲットを意識することで、自然とデザインの方向性が定まります。

②目的を明確にする

次に、ポスターの目的を明確にしましょう。目的によって、強調すべき要素が変わります。

目的を明確にすることで、デザインの方向性に一貫性が生まれます。

③伝えたい内容を整理する

ポスターは、多くの情報を詰め込めば良いわけではありません。必要な情報を簡潔にまとめ、過剰な情報を避けることで、伝えたい内容が明確になり、見る人にとって理解しやすく印象に残る表現になります。

「本当に伝えたいメッセージは何か」「最低限必要な情報は何か」これらを整理し、簡潔にまとめることで、見る人にとって理解しやすいポスターになります。

目を引くポスターデザインのコツ

中見出し：ポスターサイズの選び方

ポスターのサイズは、掲示する場所によって適切なものを選ぶことが重要です。

・屋外や遠くから見せたい場合 → A1サイズ
・店内や近距離で見せる場合 → A3サイズ

掲示場所を想定し、視認性を意識したサイズを選びましょう。

中見出し：色の使い方

ポスターの印象を大きく左右するのが色の使い方です。

・コントラストを意識して目立たせる
・背景色と文字色の組み合わせに注意
・色彩心理を活用する

目立つ色の組み合わせについて詳しく知りたい方は、こちらの記事もぜひご覧ください。

配色に迷った場合は、ベースカラー70％・メインカラー25％・アクセントカラー5％を目安にすると、全体のバランスが取りやすくなります。また、使用する色は3〜5色程度に抑えるのがポイントです。色数が多すぎると情報が散漫になり、伝えたいメッセージが弱まってしまいます。

中見出し：文字の大きさと配置

ポスターで情報を配置する際に欠かせない考え方がジャンプ率です。ジャンプ率とは、文字やビジュアルの「大きい部分」と「小さい部分」の比率のことを指します。この差が大きいほど、メリハリが生まれ、印象に残るデザインになります。

タイトルは大きく、補足情報は小さくすることで、見る人は瞬時に重要な情報を理解できます。

中見出し：全体的なレイアウト

瞬時に印象を残すポスターを作るためには、タイトルやメインビジュアルを強く押し出す構成が効果的です。

全体のバランスを意識しながら、「一瞬で何を伝えたいポスターなのか」が伝わるレイアウトを目指しましょう。

WEB上で簡単にポスター制作・注文ができるツール

ポスターは、事前の準備やデザインの工夫次第で、伝わり方が大きく変わります。ターゲットや目的を明確にし、配色や文字サイズ、レイアウトを意識することで、初心者の方でも目を引くポスターを作成することが可能です。

のぼりキングでは、WEB上で簡単にポスターを作成できます。「WEB上デザインプラン」では、豊富な素材や書体をご用意しており、専門的なデザインソフトをお持ちでない方でも、手軽にデザイン作成を行っていただけるサービスです。今回ご紹介したポイントを参考に、伝えたい情報がしっかり届くポスター制作に挑戦してみてください。

本記事では、タペストリーの具体的な効果や活用事例を紹介し、集客・装飾にどう役立つのかをわかりやすく解説します。タペストリーの導入を検討している方は、ぜひ参考にしてください。

タペストリーの特長

タペストリーは、壁や天井から吊るすだけで設置できる販促・装飾ツールで、持ち運びや収納も簡単に行えます。屋内で利用されることが多く、人の視線が集まりやすい高さに設置できるため、情報を伝えやすいという利点があります。また、省スペースでも設置できるため、スペースに制限のある店舗や小規模なイベントブースでも導入しやすいです。

タペストリーで期待できる具体的な効果

タペストリーを設置することによって期待できる効果について、実際にのぼりキングに寄せられた事例とあわせてご紹介します。

集客効果

タペストリーは、店舗の存在やサービス内容を視覚的にわかりやすく伝えられます。通行人や来店客の視界に自然に入るため、興味喚起にもつながります。また、イベントやキャンペーン告知との相性も良く、視認性の高い位置に設置できるため、イベント内容やセール情報などをタペストリーで訴求することで集客効果が期待できます。

・「立ち止まってくださる大人がとても増えました。」
・「設置後は商品がわかりやすく、高級感も出て集客アップしました。」
引用：お客様の声｜のぼりキング｜株式会社イタミアート

装飾効果

殺風景な壁や空間を一気に華やかにできる装飾効果が期待できることも大きな魅力です。会社のイメージカラーやビジョンをデザインすると、ブランドイメージや世界観を演出することができます。飲食店であれば料理写真、美容・サービス業であればコンセプトビジュアルなど、業種に合わせた表現が可能です。

また、ポスターは設置場所が壁面に限られますが、タペストリーは壁掛けだけでなく天井から吊り下げることもでき、空間全体を使った演出が可能です。

さらに、季節や用途に応じて差し替えしやすく、模様替えやキャンペーン変更などにも柔軟に対応することができます。

・「雰囲気が一気に『らしく』なるので、素人っぽさが薄れて購入への壁が下げられたと感じます。」
・「雰囲気を一気に変えるのにすごくいいです。」
引用：お客様の声｜のぼりキング｜株式会社イタミアート

宣伝効果

タペストリーはサイズ展開が豊富であり、写真やキャッチコピーを大きく掲載できるため、宣伝効果にも優れています。視覚的にインパクトがあり、メッセージやブランドイメージを印象付けることができるでしょう。

・「通行人の目に止まるようになり、新規客が増えた。」
引用：お客様の声｜のぼりキング｜株式会社イタミアート

タペストリーの主な使い道・利用シーン

飲食店や小売店、サービス業など店舗内で使用する場合は、メニュー紹介やサービス案内を行うケースが多く見られます。入り口付近に設置すればおすすめの商品や看板メニューの訴求に、店内奥や壁面に設置すればブランドイメージの演出にもつながります。

展示会・イベント・説明会で使用する場合は、ブース装飾や背景として活用するのがおすすめです。企業ロゴやコンセプトを大きく掲示することで、遠くからでもブースの存在をアピールできます。設営・撤去が比較的簡単な点も、イベント用途で選ばれる理由の一つです。

のぼりキングではオリジナルデザインのタペストリーを制作することができます。店内でのPRやブース装飾など用途にあわせてご利用ください。

結論として、のぼりは集客・認知の向上に一定の効果があることが、多くのお客様の声から確認できます。

のぼりキングでは、2018年から2025年現在までに延べ1,000件以上のお客様の声が寄せられています。この記事では、寄せられた事例募集やインタビューをもとに具体的な効果についてご紹介します。

のぼりの効果に関する声をご紹介

日本一分厚いたい焼き けんぞう様（飲食業）

実際に15％程は来店が増えました。お店が目立つわけではないので、のぼり旗があることによって、お店がここにあることを気付かせるようにしています。
引用：お客様へインタビュー-2｜のぼりキング｜株式会社イタミアート

torte hair 様（美容室）

以前よりも何のお店なのか、何をしているのか、ということが分かりやすくなったと思います。 「のぼり旗を見てきました」と来店してくださるお客様も何人もいらっしゃって、置く前よりもお問い合わせや予約の件数が増えました！
引用：お客様へインタビュー-2｜のぼりキング｜株式会社イタミアート

このように、お店の存在に気付いてもらい、集客につながったという声が多く寄せられています。

のぼりの効果をカテゴリ別に解説

のぼりキングに寄せられた事例から、実際にどのような効果を感じたのかをご紹介します。

アイキャッチ効果

大きさも良く目立ちお店の目印にも広告にもなっていて良いです。
引用：お客様の声｜のぼりキング｜株式会社イタミアート

のぼりは店舗やイベントの会場の目印として大きな役割を果たします。

ブランディング効果

カレーののぼりを探していて、さらに黄色ベースの赤文字の理想ののぼりがあって目立ってます。
引用：お客様の声｜のぼりキング｜株式会社イタミアート

店舗やイベントの世界観を見た目で伝えられるのものぼりの大きな魅力です。

集客効果

・「店先での宣伝用。実際にのぼり旗を見て来客される方が多い。」
・「何もない田舎でのぼり旗が華やかに揺れ、客を誘ってくれる。遠目からも目立って（お客さんが）来てくれる。」
引用：お客様の声｜のぼりキング｜株式会社イタミアート

のぼりは、店先に設置することでお店の存在に気付いてもらいやすくなり、遠くからでもお店の存在をアピールしやすいです。

【業種別】どんなシーンで効果を感じた？

のぼりは業種を問わず幅広いシーンで活用されています。特にお客様の声が多く寄せられたシーンを具体例とともにご紹介します。

飲食業：商品訴求で集客につながる

・「新しく始めたメニューの告知のためです。濃いピンクで作成していただいたので、車からも見えたとお客様から言っていただけました。」
・「テイクアウト商品を開発したためその販促用に。販売数量増えました。」
引用：お客様の声｜のぼりキング｜株式会社イタミアート

メニューやサービスを記載したのぼりは商品を効果的にアピールし、通行人や車で通りすぎるお客様の関心を引きやすくなるでしょう。

建設業：企業認知やWEBアクセスに繋がる

・「何よりも参加者の皆さんの注目の的になって「それいいですねぇ！」と本当にたくさんの方から声をかけて頂きました。」
・「のぼりで店舗が「目立つ」ようになりました。施工で出張の際に見て貰えてWEBのPVが増えました。」
引用：お客様の声｜のぼりキング｜株式会社イタミアート

工事現場や店舗などでのぼりを設置することで企業の認知にもつながりやすくなります。

小売業：店舗の認知につながる

・「特に高齢者から「わかりやすくなった」と好評だった。」
・「設置二時間後くらいで「目立つようになりましたね」とお客様から言われました。」
引用：お客様の声｜のぼりキング｜株式会社イタミアート

一見どのような業種なのか判別が難しいお店でも、のぼりを設置することによってアピールすることができます。

のぼりの効果をより引き出すにはデザインや立て方が重要

のぼりの効果をより引き出すには以下のポイントを意識することでより高い集客効果が期待できます。

色と文字で興味をひくのぼりに

文字は大きく読みやすいようにしましょう。また、背景色と文字色のコントラストを意識することも大切です。配色は目につきやすい色やお店の雰囲気に合ったものが望ましいです。目立つ配色については以下の記事で詳しく解説しています。

目立つ色の組み合わせは？看板などで目を引く色の選び方を解説

複数枚設置で視認性アップ

1枚だけでなく複数枚設置することで多くの人によりアピールすることができます。道路沿いにお店までの導線として連続で設置したり、店舗の入口周辺には左右に設置して目立たせるなど、設置の仕方も工夫すると良いでしょう。

季節やイベントに合わせてデザインを変える

常に同じデザインだと視覚的な新鮮さが薄れてしまうかもしれません。季節やイベントなどに応じて変えることでより注目を集めやすくなるでしょう。例えば春には新生活フェア、夏には冷たいメニューの訴求、秋には期間限定スイーツ、冬にはあったかメニューなど四季によってデザインを使い分けることができます。

のぼりは設置や取り替えの手軽さから季節感を柔軟に出せる販促ツールとして便利です。のぼりの制作を検討している方は今回ご紹介した内容をぜひ参考にしてみてください。

本記事では、雨天時に来店を後押しするアイデアや、実際に使いやすい販促ツールや売上の落ち込みを防ぐためのヒントをご紹介します。

雨の日に客足が悪くなる理由

雨の日にお客様の行動が鈍くなるのは、単に雨に濡れるからだけではありません。雨の日に客足が落ち込む背景には、物理的な負担と心理的な負担の両方があります。

まず、物理的な面では駐車場から店舗までの距離が長かったり、傘置き場が十分に確保されていなかったりすると、それだけで来店前のストレスが増えてしまいます。さらに、傘やバッグ、買い物袋などで手荷物が増え、両手がふさがってしまう状況は、お店に寄ろうという気持ちを弱める原因になります。

心理的な側面でも、雨の日は外に出るハードルが高くなります。低気圧や薄暗い空で気分が沈みやすくなり、晴れの日なら気にならない距離でも遠く感じることがあります。濡れた傘や靴の扱いを考えるだけで面倒に思えてしまい、外出そのものを控えたくなる場合もあります。

雨の日に感じる負担を軽減するためにも、気分が上向く工夫や来店する明確なメリットを示し、外出のハードルを下げることが重要です。

雨の日こそ差がつく！おすすめ販促アイデア5選

雨の日限定キャンペーン

雨が降ったら「○○割引」「ポイント2倍」といった天候にあわせた特典を用意することで、雨の日でも来店する理由をつくれます。こうしたキャンペーンをSNSや店頭POPで分かりやすく告知することで、お客様に認知されやすくなり、集客効果が期待できます。

雨の日限定サービス

雨の日の販促では、雨が降っているからこそ価値が高まるサービスを用意することがポイントです。

たとえば飲食店であれば、体を温められる温かい飲みものを提供したり、濡れた衣服を拭けるタオルを用意したりするなど、雨天時ならではのニーズにあわせた工夫が効果的です。天候に寄り添ったサービスは、お客様に特別感や満足感を与え、雨の中でも来てよかったと感じてもらえるきっかけになります。

店舗の入り口を明るく演出

雨天時は周囲が暗くなり視界も悪くなるため、店舗の存在に気づかれにくくなります。

そこで効果的なのが、明るい色を使った販促ツールを活用して視認性を高める方法です。例えば、吸着ポスターのような耐水性のある素材なら、雨が降っている屋外でも掲示できます。

また、ガラス面がある店舗であれば、屋内側にタペストリーを飾ることで、濡れることなく外から見てもらうことができ、天候に左右されずにアピールできます。

のぼりキングでは、オリジナルデザインで作成できるタペストリーや、雨天時でも使用できる吸着ポスターなど雨の日でも店舗をしっかりアピールできます。

傘置き場・ポリ袋など快適な環境をつくる

雨の日は、濡れた傘や荷物の扱いが手間になりやすく、店舗に入るまでのわずかな動作でも負担を感じやすくなります。そのため、来店者がスムーズに過ごせる環境を整えることが、雨天時の集客において重要です。入口に傘置き場を設置したり、濡れた傘を収納できるポリ袋を用意したりすると、店内に入る際の手間が減ります。また、足元が滑りやすくなる雨の日は、吸水マットや滑り止めマットを敷くことで足元への配慮にもつながります。

SNSやLINEで“雨の日クーポン”を配布

雨の日の集客施策として効果が高いのが、SNSやLINEを使った雨の日クーポンの配布です。天候にあわせてリアルタイムで情報を届けられるため、「今だけ使える特典」としてお客様の行動を後押ししやすくなります。

特にLINEは通知が直接スマートフォンに届くため比較的気づいてもらいやすく、通知を見て来店を考えてもらえる可能性が高まります。「本日、雨の日限定で○○サービス」「雨の日だけポイント2倍」など、短期間で使えるクーポンを配信すると、お得感と特別感が生まれ、来店のきっかけづくりに役立ちます。

さらに、SNSでは写真や動画を使って視覚的に訴求できるため、キャンペーン内容を分かりやすく伝えられるのもメリットです。事前に「雨の日に限定クーポン配信あり」と告知しておけば、フォロワーが通知を待つようになり、雨天時でも安定した集客につながります。

雨の日対策を「ブランド価値アップ」に変えるコツ

雨の日にあわせた接客や店内の演出は、「細やかな心配りのある店」といった印象を持ってもらえるきっかけになります。濡れた傘を置きやすい環境を整えたり、雨の日だけのサービスを用意したりすることで、来店した人が負担を感じにくい環境づくりに繋がります。

こうした快適さに配慮した取り組みは、天候に関係なく「また利用したい」と思ってもらえる可能性につながり、結果的にリピートのきっかけにもなりやすいと考えられます。お客様が「雨の日だけれど来て良かった」と自然に感じられるような体験を提供することが、店舗の価値を高めるうえでも大切なポイントといえます。

ところが「スケジュール管理の重要性はわかっていてもどうもうまく管理ができない」、「スケジュール管理がうまくできないせいで、仕事がスムーズに進まない」と、スケジュール管理について苦手意識を持っている人もいるのではないでしょうか。

今回は、スケジュール管理について苦手になる原因や、上手にスケジュール管理を行うコツ、役立つツールなどを解説していきます。

スケジュール管理が苦手になる原因

業務をスムーズにこなすために必要なスケジュール管理ですが、苦手になってしまう原因には何が考えられるのでしょうか。ここでは、スケジュール管理が苦手になる原因について3つ解説します。

タスクを把握しきれていない

スケジュール管理が苦手な人は、今やらなければならない業務の最小単位となる「タスク」を把握しきれていないということが考えられます。

タスクを把握してスケジュール管理をするには、

・いつまでに
・何を終わらせなければならないのか
・それぞれのタスクがどの程度時間がかかるのか
・人員はどのくらい必要か

といったことを明確することが重要です。それが把握できていないと、納期や締切などに遅れが生じてしまうことも考えられます。

また、タスクは頭の中だけで考えると抜けや漏れの恐れもあるため、必ずメモやスマホのスケジュール機能などに記録しておくことが重要です。

タスクに優先順位をつけていない

それぞれのタスクの人員や時間といったリソースが限られている場合、タスクの優先順位をつけることは非常に重要です。期限が間近に迫っているような緊急性のあるタスクや重要度の高いタスクを後回しにしてしまうことで処理が追いつかなくなり、チームや取引先に迷惑をかけてしまうなどの問題も生じるかもしれません。

複数のタスクがある場合には、何から取り組むべきかという優先順位をつけることを意識しましょう。

タスクごとの時間の見積もりが甘い

次工程の部署や取引先などに納期を伝えたものの、タスクごとの時間の見積もりが甘かったために結局間に合わず、理由をつけて納期を遅らせてもらったという経験はないでしょうか。

業務を計画する際、実際に取り組む作業時間を短めに設定してしまうと、想定外のトラブルが発生した場合に一気に時間がずれ込んでしまい、作業全体に遅れが生じてしまいます。さらに、雑務に対応できる時間や移動時間といった時間も見込んでいないと、余裕のないスケジュールになってしまうでしょう。

それぞれのタスクに必要な時間は、作業以外に必要な時間や予備時間も踏まえて、柔軟に対応できるスケジュールにすることで余裕のある対応ができます。

自分のスケジュール管理を上手におこなうコツ

自分自身のタスクのスケジュールについて、遅れが生じることなくスムーズに進めるには、どのようなスケジュール管理を行えばよいのでしょうか。ここでは、自分のスケジュール管理を上手に行うコツについて6つ解説していきます。

やるべきこと（タスク）を洗い出す

まずは、自分がやるべきことを洗い出す作業です。自分が持っている業務を書き出し、最小単位のタスクまで細分化していきます。

営業の仕事を例とすると、「契約を5件獲得する」という目的がある場合、以下のようなタスクに細分化できます。

・各顧客へのアプローチ、アポイント
・各顧客への提案書の作成
・商談、交渉
・見積書作成
・営業進捗の資料や日報の作成
・クロージング

「今何をすべきか」ということが明確になることで、ひとつひとつの行動に集中することができます。

タスクに優先順位をつける

複数の業務がある場合、それぞれ細分化したタスクに優先順位をつけましょう。漢字の「十」の字のように、四分割のスペースを用意します。その際は、「緊急度」の高低、「重要度」の高低に分けるために、横軸に緊急度を左から右へ低→高とし、縦軸に重要度を下から上へ低→高と矢印を引いてタスクを4分類できるようにします。右上の「緊急度（高）」、「重要度（高）」が「A」、左上の「緊急度（低）」、「重要度（高）」が「B」、さらに右下が「C」、左下を「D」とすると、Aから順に「1必須」「2効果性」「3錯覚」「4浪費・過剰」に振り分けることができます。

タスクごとにかかる時間を確認する

タスクごとにかかる時間を把握することは、期限内に業務を完了させるには重要なポイントです。過去の実績をもとに必要な時間を分析しましょう。その際は先に優先順位をつけた緊急度や重要度に従って時間配分することと、不意なトラブルも対応できるように時間に余裕をもたせたスケジュールにすることが重要です。

タスクを組み上げてスケジュールを作る

先に解説したタスクの洗い出しや優先順位づけができたら、実際にカレンダーにひとつひとつを組み上げてスケジュールを作っていきます。

タスクの開始日は、納期やタスクの作業工数を逆算して設定します。さらには優先順位も踏まえながら、スケジュール期間に完了できるように設定していきましょう。

できあがったスケジュールに余裕があるかを確認する

スケジュール管理が苦手となる原因としてもあげたように、どれほど綿密なスケジュールを立てたとしても、想定外のトラブルが起こるなど、予定通りにスケジュールが進むのは稀なことです。

そのため、それぞれのタスクに必要な時間を余裕を持たせて設定することで、トラブルが発生した場合や緊急の別の業務が発生した場合にも対応することができます。また、設定した空き時間と実際にかかったタスクの時間を照らしあわせて、どのくらいの空き時間が実際に必要かということに目を向けられるようになります。

タスクが終わるごとにスケジュールを見直す

ひとつのタスクが終わるごとに、想定した時間内に進んでいるか、予定の変更はないかなど、自分が立てたスケジュールと照らしあわせ、変更があればスケジュールを見直す習慣づけをしましょう。その際に予定よりタスクが遅れていたり、反対に進みすぎていたりしたら、その都度スケジュールを更新し、業務全体が円滑に進められるようにします。

チームのスケジュール管理を上手におこなうコツ

自分ひとりではなく、チーム制で業務を行う場合、どのようなことを意識すればスケジュール管理がうまくいくのでしょうか。ここでは、チームのスケジュール管理を上手に行うコツについて4つ解説します。

メンバー全員のスケジュールを共有する

プロジェクトチームや部署といったチーム単位で業務を行う場合、各メンバーのスケジュールを共有して、それぞれの予定を「見える化」することがポイントです。各メンバーのスケジュールを把握していることで、誰がどの案件を抱えているか、進捗はどの程度かということがわかり、メンバー同士のタスクの漏れを防ぐことができます。

さらにどのメンバーが忙しいか、現在余裕があるか、ということも把握できるため、新たな依頼をお願いしたり、業務を振り分けたりすることも可能となります。

タスク1つ1つに余裕を持たせる

個人のスケジュール管理と同様に、ひとつひとつのタスクは時間に余裕を持たせて設定することが重要です。予備時間があることで、突発的なトラブルも柔軟に対応しやすくなり、各タスクの多少の遅れもカバーすることができます。

メンバーに報連相を徹底してもらう

報連相（報告・連絡・相談）は、チーム内や部署内の各メンバーの進捗状況を把握し、トラブルを未然に防ぐことにもつながります。また、報連相なしに個人で業務を進めていたことにより、当初の方向性とは異なる方向に仕事が進んでいたということも防ぐことや方向修正も可能になります。

こまめな報連相が定着することで、各メンバー自身が次に取るべきアクションを理解でき、必要であれば他のメンバーのサポートに入るなど、臨機応変な行動を取ることもできるでしょう。

積極的にツールを活用する

スケジュール管理を人手だけで行ってしまうと、どうしても管理者の熟練度に左右されてしまうことがあります。管理者の経験が浅い場合でも効率的に業務を進めていくには、スケジュール管理アプリなどのデジタルツールを積極的に活用しましょう。特に、プロジェクトチームなど複数のメンバーが関わっている業務では、各メンバーのタスクやスケジュールを一元管理できるツールの活用がおすすめです。

スケジュールを管理する2つの方法

スケジュール管理をより的確により効率的に行うにはどのような方法が考えられるでしょうか。スケジュールを管理する2つの方法について紹介します。

手帳を使う方法

スケジュール管理に手帳を使う方法は、出先などですぐに内容を確認できたり、メモ代わりに使えたりするため、週単位や月単位でのスケジュール管理に向いています。

さらに手帳はオンラインでの管理ではないため、手帳そのものを紛失しない限りはデータが消えたり、改ざんされたりするなどの心配も不要です。ただし、プロジェクトチームなど複数のメンバーの管理には不向きですので、あくまで個人単位での利用がよいでしょう。

ツールやアプリを利用する方法

プロジェクトチームや部署全体などの組織でのスケジュール管理には、クラウド上で使えるスケジュール管理アプリやツールが役立ちます。メンバー同士でスケジュール共有ができ、パソコンやスマホ、タブレットですぐにアクセスできます。

ツールやアプリのなかには、タスクの緊急度や重要度をメモする機能や優先順位を判断して表示する機能がついているものもあり、営業や日々の変化が激しく、流動的な業務の多い業種にはおすすめです。

スケジュール管理に役立つツール

スケジュール管理に役立つ方法として、ツールやアプリを利用する方法を紹介しましたが、具体的にはどのようなツールが役立つのでしょうか。最後に、スケジュール管理に役立つツールとして4つ解説します。

表計算ソフト

ExcelやGoogleスプレッドシートなどの表計算ソフトは、日常的な業務で使い慣れていることが多く、比較的簡単に導入できるソフトです。使いやすいデザインにしたり、テンプレートを利用したりするなどで時間単位、週単位、月単位いずれも管理しやすく、時間と手間をかけずにスケジュール管理を導入できる、柔軟性とカスタマイズ性に優れたところがおすすめです。

スケジュール管理ツール

Googleカレンダーなどのカレンダーツールを用いたスケジュール管理もおすすめです。代表的なものとして下記のツールがあげられます。

・Googleカレンダー
・Lifebear
・TimeTree
・LINE WORKS

なかでもGoogleカレンダーは無料で利用できるだけでなく、他のGoogleサービスとの連携が可能です。メンバー全体で予定の共有やスケジュール調整もできます。ただし、Googleカレンダーは重要度や優先度の設定といったスケジュール管理はできず、あくまでカレンダーとしてのツールとなります。

また、LifebearやTimeTreeなどのスケジュール管理用のツールでは、カレンダー機能だけでなく、メモの共有やチャット機能もついているため、チーム内で活用するには便利でしょう。

参考：共有可能なオンライン カレンダーとスケジュール設定 – Google カレンダー（2025年6月時点）

参考：Lifebear [ライフベア] | クラウド型電子手帳（2025年6月時点）

参考：TimeTree（タイムツリー）｜予定の共有と相談がおどろくほど簡単にできるコミュニケーションアプリ（2025年6月時点）

参考：LINEとつながる唯一のビジネスチャット – LINE WORKS（2025年6月時点）

タスク管理ツール

タスク管理のためのツールも、チーム単位やプロジェクト単位での管理ができるため、スケジュール管理ツールとしても役立ちます。タスク管理ツールの主なものには下記があげられます。

・Trello
・Backlog
・Notion
・Todoist

タスク管理ツールは、タスクの抽出やTo Doリストの作成だけでなく、タスク共有機能や、タスク内容の質問や報告ができるコメント機能を備えたものもあるため、スケジュール管理ツールとしても活用できます。パソコンやスマホ、タブレットで使えるツールもあるため、リモートワークにおいてもメンバー間のタスクの把握が可能で、効率的な業務が期待できます。

参考：どこからでも To Do をキャプチャし、整理し、取り組むことができます | Trello（2025年6月時点）

参考：Backlog｜チームで使うプロジェクト管理・タスク管理ツール（2025年6月時点）

参考：Backlog｜チームで使うプロジェクト管理・タスク管理ツールあなたのニーズを叶えるAIワークスペース。| Notion (ノーション)（2025年6月時点）

参考：Todoist | ToDo リストで仕事と生活を整える（2025年6月時点）

メモやノートができるアプリ

メモアプリやノートアプリは、その場で記録できるため、アイデアなど気づいたことをメモしたい場合や大切なタスクを忘れずに書き込めます。ペンタブレットで手書き入力できるものや、音声をデジタルテキストに変換できる機能を備えたアプリもあります。また、気づいたことのメモや、記事録作成にはノートアプリを用い、タスク管理にはTo Doリストアプリを使用するなどの使い分けをするとより効率的に業務を進められるでしょう。

まとめ

今回は、スケジュール管理について苦手になる原因や、上手にスケジュール管理を行うコツ、おすすめのツールなどを紹介しました。自身のタスクを把握しきれていないことや優先順位をつけていないことが、スケジュール管理が苦手になってしまう原因です。個人でもチーム内においても、タスクの洗い出しや優先順位の確認を行い、手帳や管理ツールを用いるなどで、より効率的で余裕のあるスケジュール管理を目指してみましょう。

オーバーストアとは

オーバーストアとは、小売店舗などの商業施設が、ある商圏の需要以上に出店している状況を指す和製英語です。大型ショッピングセンターなど大手企業の地方都市への出店や、コンビニエンスストアなどでの特定の地域に集中的に出店することでシェアを獲得するというドミナント戦略も要因のひとつとされています。

オーバーストアにより、ひとつの市場での利益が分散されてしまい、個々の店舗の業績の低下や、もともと存在する地元小売店の経営への影響が問題となっており、さらに大型店撤退により空き家となった建物の廃墟化も課題となっています。

オーバーストアの主な発生原因

ある商圏における需要以上に商業施設が出店するオーバーストアの発生にはいくつかの要因があります。ここでは、オーバーストアの主な発生原因について3つ解説していきます。

積極的な出店や拡大戦略

商業施設が積極的に出店する理由は、それぞれの企業の拡大戦略が目的です。そのため、大手企業は地方へも急速な商業施設開発をすすめ、さらにチェーンストアなどの小売企業が集中的に出店を重ねることで、結果的な供給過剰、オーバーストアにつながっていきます。

大型店の出店を規制して、中小の小売業を保護することを目的に1974年には大規模小売店舗法が制定されましたが、大手小売資本や海外からの圧力もあり、廃止されました。オーバーストアには歯止めがかけられないのが現状となっています。

市場・景気・消費行動の変化

オーバーストアには、時代の流れや消費者行動の変化による市場変化、競争環境の変化も一因となっています。典型的な例では、1990年代のバブル崩壊があげられます。バブル経済期に膨らみ続けた消費者の購買意欲を当てにした出店ラッシュが、バブル崩壊によって消費の落ち込みが長期化し、オーバーストア化が進んだ結果、店舗数が減少しました。

さらに近年ではオンラインショッピングや電子書籍の一般化により、書店の廃業が増えたというのも一例としてあげられます。景気後退による消費の落ち込みと、オンラインショッピングなどの消費者行動の変化が、オーバーストアの要因のひとつとなっています。

少子高齢化の進行

少子高齢化、人口減少も、地域の購買力の低下や需要の縮小につながり、オーバーストアが生じる一因となります。高齢者ニーズへの再対応や、過剰出店の是正も求められます。

オーバーストアがもたらす悪影響

オーバーストア化が進むと店舗や地域にとってさまざまなマイナス効果が生じます。ここでは、オーバーストアがもたらす悪影響について3つ解説していきます。

売上の減少

同じ地域において店舗過剰となるオーバーストア化が進むことで、ひとつの市場での消費者需要が分散されてしまい、個々の店舗の売上の減少や業績の低下につながります。なかでも小売店舗の売上高は、近年減少傾向にあるといわれています。

価格競争の激化

オーバーストア化により価格競争が激化すると、割引によって坪あたりの売上高が減少し、利益率の低下が生じます。大型店舗では人員削減によって販売効率を高めるなどの対応も可能ですが、個人商店など小規模店舗では人員削減は難しく、運営コストを賄えなくなる長期的な経営リスクが高まる恐れもあります。

小売店の撤退・廃業

売上の減少や価格競争の激化によって体力を保てなくなった小売店は、最終的には撤退・廃業を選択せざるを得なくなります。なかにはオーバーストア化によって自社製品・サービス同士が売上を奪いあう「カニバリゼーション」が生じ、売上減少につながっている場合もあります。

小規模店舗の撤退・廃業により、市の中心にあった商店街がシャッター通りとなり、郊外のショッピングセンターだけが勝ち残ることで大商圏の郊外化につながります。一方で、郊外のショッピングセンター同士でもオーバーストアが発生し、ショッピングセンターの撤退による建物の放置が治安悪化の要因となっているケースもあります。

オーバーストアへの対策

オーバーストア化という大きな競争から生き残るには、どのような対策が必要でしょうか。最後に、オーバーストアへの対策として3つを解説します。

店舗の縮小

冒頭にも解説したように、オーバーストアは、小売店舗などの商業施設が需要以上に出店していることで生じます。そのため、店舗の縮小を図ることで、店舗のある商圏内の需要を超えて供給が過剰になるという状況を防ぐことができます。

他店との差別化

店舗過剰の状況下で新たな需要を生み出すには、他店との差別化もポイントとなります。他店が真似することができないような商品・サービスを開発し、その商品・サービスへのこだわりや強みを違いとして明確化できることが重要です。ほかにも、ブランドや品揃え、顧客サービスといったことの他店との差別化もオーバーストア対策につながります。

経営資源の集中

オーバーストア化した商圏での競争に勝つために、あえて集中的に出店をする「ドミナント戦略」を図り、認知度を高めながら、競合の参入障壁も高めることで生き残りを図ります。そのためには、経営資源を一か所に集中させることが必要となり、さらに自店のみでその商圏の需要に応えられるようにすることが最終形であることから、競合が撤退するまでに耐えられる経営体力も重要となります。

まとめ

今回は、オーバーストアが生じる主な発生要因と、オーバーストアがもたらす悪影響とその対策について解説しました。オーバーストアとは、商圏の需要を超えて商業施設が出店している状態であり、積極的な出店や市場の変化によって発生します。ひとつの市場で需要を奪い合うことから売上の減少や最終的には撤退にもつながる問題です。店舗縮小や他店との差別化などで、オーバーストアの競争から抜け出せるような戦略が重要でしょう。