自社の商品・サービスの宣伝を効率よく行うには、広告の選び方も重要となります。Webやメディア、紙などのアナログのアイテムを使ったもの、イベント形式など広告にさまざまな種類があり、それぞれが得意とするポイントやリーチできるターゲットも異なります。

自社の商品・サービスのターゲット層に合致した広告でより効果の高い広告宣伝を行うにはどの広告を選べばよいのか、今回は19種類もの広告の特徴、期待できる効果について紹介します。

広告は大きく3つに分類できる

広告とは主に、「Web広告」「マスメディア広告（マス広告）」「セールスプロモーション広告（SP広告）」の3つに分類されます。それぞれどのような特徴があるのかを説明していきます。

Web広告

Web広告とは文字通り、インターネット上に配信する広告を指します。Web広告には、ディスプレイ広告、リスティング広告、SNS広告などいくつかの種類があり、紙媒体などのような紙の費用やチラシを配布するための人件費といったコストを抑えられるだけでなく、Web広告を視聴したユーザーの効果測定や行動促進を図ることができ、ユーザーのターゲティングを細かに設定できるなどといった特徴があります。

マスメディア広告（マス広告）

マス広告とは、新聞・雑誌・テレビ・ラジオという4種類のマスメディアに掲載する広告を指します。不特定多数の幅広い世代に対してアピールすることができるため、企業PRや新商品・サービスの宣伝に多く用いられます。また、メディアごとにユーザー層が異なるため、商品・サービスや宣伝内容にあわせたターゲティングも可能です。

セールスプロモーション広告（SP広告）

SP（セールスプロモーション）広告とは、売上・販売促進を目的とする広告です。先に紹介したWeb広告やマス広告以外を指し、代表的なものとして折込広告・チラシや、交通広告、屋外広告などがあげられます。マス広告と比較するとコスト面を低く抑えられるため、あまり広告費用をかけられない中小企業にも利用しやすいといった面があります。SP広告は種類によって特徴が異なるため、宣伝内容にあわせた選択が必要となります。

Web広告の一覧（10種類）

先に紹介した3つの分類のなかでも、ここではWeb広告について10種類にわけてそれぞれの特徴を紹介します。

ディスプレイ広告

ディスプレイ広告とはWebサイトの広告枠に表示する広告を指します。「バナー広告」とも呼ばれており、さらに広告掲載枠のあるWebサイトにおいてはコンテンツの内容にあわせて表示されることから「コンテンツ連動広告」とも呼ばれます。

デザイン性のある画像や動画、テキストで表示されるため目にとまりやすく、ユーザーの興味・関心をひくことが見込めることが特徴です。代表的なものは下記のとおりです。

参考：ディスプレイ広告、バナーなどを利用してリーチを拡大しましょう | Google 広告（2023年1月時点）
参考：ディスプレイ広告（運用型） │ Yahoo!広告 – Yahoo!マーケティングソリューション（2023年1月時点）
参考：オンライン動画広告キャンペーン – YouTube 広告（2023年1月時点）

Google広告の具体的な設定方法について詳しくは、下記の記事で紹介しています。

Google広告の設定方法を手順ごとに詳しく解説

また、ディスプレイ広告に関連する広告として、ユーザーが興味・関心を持っていると考えられる広告をサイト上に表示させる「リマーケティング（リターゲティング）広告」というものもあります。

リマーケティング（リターゲティング）広告について詳しく知りたい方は、下記の記事もご覧ください。

リマーケティング広告とは？効果的な導入方法や注意点を解説

リスティング広告

リスティング広告とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンでユーザーが検索したキーワードにあわせて広告をテキスト形式で掲載する広告のことです。検索結果のなかに表示されるため、「検索連動型広告」とも呼ばれています。ユーザー自身が入力したキーワードにあわせて表示されるため、ユーザーのニーズに沿ったアプローチが可能です。

リスティング広告の仕組みや費用について詳しくは、下記の記事もあわせてご覧ください。

リスティング広告の仕組み｜メリット・デメリットを徹底解説

リスティング広告の費用相場は？費用の仕組みから決め方まで解説！

ネイティブ広告

ネイティブ広告とは、Webサイト上のコンテンツ内に表示される広告のことで、コンテンツの一部として自然な形で表示されるため、ユーザーに違和感を与えずに情報を発信することができます。自社の商品・サービスなどを自然に認知してもらうのに適した広告です。ネイティブ広告には主に下記のような種類があります。

SNS広告

SNS広告とは、Facebook・X（旧Twitter）・Instagram・LINEといったSNS上で配信する広告を指します。マス広告と比較してコストを抑えることができ、ユーザーの居住地や年齢、性別、興味・関心のある内容などをターゲティングして配信することができます。

SNS広告について詳しくは、下記の記事もあわせてご覧ください。

facebook広告の運用を成功させるコツ｜仕組みと手順も詳しく解説

Facebook広告の費用には何がある？費用対効果を高めるためにできること

動画広告

動画広告とは、静止画ではなく動画を用いた広告のことです。主に、YouTubeの合間に流れる動画広告のことを指します。他のWeb広告には無い特徴として、音と動きを組み合わせて視覚と聴覚に対して同時に訴求できるという点がメリットです。動画広告には下記の2つの種類があります。

音声広告（オーディオ広告）

音声広告とは、音楽配信サービスやラジオ配信サービス内で配信される広告のことを指します。視覚に影響なく聞き流すことができるため、最後まで聞いてもらえることも見込めます。

音声広告について詳しくは、下記の記事もあわせてご覧ください。

音楽配信サービスに流れる音声広告とは？特徴から今後の市場の成長について（予測）

メール広告

メール広告とは、メールを通じてユーザーに対して直接広告宣伝を行う広告です。自宅や社内で落ち着いた状態で閲覧してもらえるため、情報量が多い内容の広告にむいているといえるでしょう。メール広告には下記の2種類があります。

メール広告の配信方法には、下記の2種類があります。

メール広告について詳しくは、下記の記事もあわせてご覧ください。

メルマガの配信方法と効果的な作成方法をわかりやすく解説

成果につながるメルマガの作り方を徹底解説！注意点も知っておこう

ジオターゲティング広告

ジオターゲティング広告とは、スマートフォンのGPSやBluetooth、Wi-Fiなどから取得した位置情報のデータからターゲティングしたユーザーに対して配信する広告のことです。現在地だけでなく、過去の移動履歴からユーザーを定めることも可能で、地域限定の広告などにむいています。

アフィリエイト広告

アフィリエイト広告とは、媒体主（アフィリエイター）のWebサイトやSNSに広告を設置させてもらうもので、アフィリエイトサービスのプロバイダーに広告主が出稿した広告に対して提携申請を行います。アフィリエイト広告には下記のような種類があります。

インフルエンサー広告

SNSなどで、世間の行動や思考に対して大きな影響力を持つ人物を指す「インフルエンサー」に、商品・サービスなどをPRしてもらうことで、商品・サービスの購入や利用を勧める広告手法を指します。フォロワー数の多いインフルエンサーであるほど拡散力が高く、より多くのユーザーに広告を配信することができ、商品・サービスへの興味・関心を引きつけることが見込めます。

マスメディア広告の一覧（4種類）

ここでは、新聞・雑誌・テレビ・ラジオという4種類のマスメディアに掲載するマス広告についてそれぞれ紹介します。

テレビ広告

視聴中のテレビ番組の番組中や、番組の間に放映される広告を指します。選択によっては全国規模で商品・サービスの訴求ができるため、より多くのユーザーに認知される期待が持てる広告です。テレビ広告は主に下記のようにわけられます。

ラジオ広告

ラジオ広告とは、ラジオのなかで流れる広告を指します。近年はスマートフォンでもラジオを聴取できるようになり、ながら聴きができる特徴もあることから、ラジオ広告でも高い広告効果を期待できます。ラジオ広告は主に下記の2種類があります。

新聞広告

新聞広告は、新聞の紙面に掲載する広告です。公益財団法人新聞通信調査会の第15回メディアに関する全国世論調査（2022年）によると、自宅で月ぎめ新聞を購読していると答えた58.3％のうち、世代別では60代以上では70％を超え、30代以下では50％を下回ることから、宣伝したい商品・サービスのターゲット層にあわせて掲載すれば効果が期待できます。広告の種類には、主に下記があげられます。

参考：第 15 回 メディアに関する全国世論調査 (２０２２年)

雑誌広告

雑誌広告とは、雑誌の誌面の中や裏表紙などに掲載される広告を指します。雑誌は、雑誌自体がターゲットとしている読者の属性がわかりやすく、広告のターゲットとしての適性を判断しやすい点がメリットです。また、読者の手もとに長く保存されることから、長期的な効果を期待できます。主に下記のようなものがあります。

セールスプロモーション広告の一覧（5種類）

最後に、売上・販売促進を目的とするSP（セールスプロモーション）広告について主なものを紹介します。

チラシ広告

紙媒体の一種であるチラシ広告は、雑誌などと違い誌面や掲載サイズなどに関しての制約がなく、自由にサイズやデザインを決められることがメリットです。主に下記のようなものがあります。

チラシ広告について詳しくは、下記の記事もあわせてご覧ください。

折込チラシとは？メリットデメリットやポスティングとの違いを解説

効果のあるチラシ集客のコツをご紹介│デザインや作成方法についても解説

ポスティングは意味ない？反響率が上がるマーケティング戦略を解説

交通広告

主に電車やバス、新幹線など、公共の乗り物やその駅構内といった公共交通機関に掲出される広告が交通広告です。日々さまざまな人が生活において利用する場所に掲載できる広告なので、ターゲットに繰り返し目にしてもらえることや、移動中や待ち時間などで目に入りやすいことがポイントです。主に下記のような種類があります。

屋外広告（OOH広告）

屋外広告には主に下記のものがあげられます。

屋外広告について詳しくは、下記の記事もあわせてご覧ください。

看板広告にはどんな種類がある？活用するメリットと注意点を徹底解説

ダイレクトメール広告（DM広告）

個人の住所へハガキやチラシなどの広告物を配布する広告のことです。主に下記の種類があります。

ダイレクトメール広告について詳しくは、下記をあわせてご覧ください。

ダイレクトメールとは？効果・メリット・デメリット・種類を解説

イベントプロモーション

イベント内で商品・サービスの販売促進を行うイベントプロモーションは、イベント参加者に直接アプローチができるため、商品・サービスの魅力をしっかりと伝えることができます。イベントプロモーションには下記のようなものがあります。

イベントプロモーションについて詳しくは、下記の記事をあわせてご覧ください。

イベントの集客を成功させるコツとは？

展示会での効果的な集客方法｜段階ごとに集客施策の具体例を紹介

まとめ

今回は、広告の種類とその特徴、期待できる効果について紹介しました。

広告とは主に、インターネットを用いた「Web広告」、マス媒体を用いた「マスメディア広告（マス広告）」、折込広告・チラシや、交通広告などのように商品・サービスの売上・販売促進を目的とした「セールスプロモーション広告（SP広告）」の3つがあげられます。さらにさまざまな手法や媒体に細分化され、Web媒体やマスメディア、交通広告や屋外広告など、選択肢は多く存在し、メリットはそれぞれ異なります。

自社の商品・サービスの特徴や予算・期間によってうまく使い分けを行い、また効果測定もこまめに行いながら、より効果の高い広告戦略を立ててみてはいかがでしょうか。